今年6月，不仅有高考和欧洲杯，还有「机圈春晚」618。2021年的618比以往来得早。手机厂商停留在榜单上，给人们带来了很多惊喜。
今年618，各大电商平台提前了很多预售期，让很多尾款党感受到了「剁手一时爽，剁手一直爽。」乐趣。能产生这么大的乐趣，也和商家大降价密切相关。就说大家最关心的手机，各大厂商的关注和降价都是前所未有的。
「机圈春晚」黑马iQOO，坐二望一
之所以叫618「机圈春晚」，原因是这个节点对手机制造商来说非常特殊。首先，在时间点上，618正处于年中。与双11相比，人们的购买预算不会因为年货的大额支出而被削减。此外，618年高考学生的购买需求也恰到好处。
其次，在外界看来，每一次新产品发布会都只是手机厂商的独角戏，618人在同一个舞台上竞争，无论是促销还是销售排名，都是全民密切关注的指标。今年上半年，新机器在公众中的声誉，在全民关注的日子里，「骡子是马拉出来溜溜的。」就知道了。
对于手机制造商来说，今年的618比往年更特别。首先，由于缺乏芯片的制裁，华为将在今年的618排名中留下一个很大的空位，而哪家制造商将填补这个空位是人们关注的焦点之一。其次，今年是5G换机潮的高峰期，可以说谁赢了5G谁将赢得手机市场份额的未来。
综合了很多因素，手机厂商一年一度「半年考」，今年更像是三年一次「高考」。各大手机厂商都铆足了劲，准备在没有硝烟的618战场上大施拳脚。realme为618举行了一次特别的新闻发布会，然后突然宣布然宣布「闪降」，618促销战越来越激烈。
然而，从今年的618来看，榜单上出现了一个意想不到的情况：iQOO京东安卓手机品牌销量前二，天猫安卓手机品牌销量前二，苏宁安卓手机品牌销量前二。一向低调iQOO，成为618年最大的黑马，坐二望一，势头逼近小米。
口碑爆棚的背后，iQOO更注重实际体验
618是年中推广嘉年华，很多人认为一定是iQOO只有降价更严重，我们才能取得这绩。iQOO这是一个刚刚成立2年的新品牌，为什么能坐二望一，与成立11年的小米争夺第一宝座？
其实不是。通过收集小米和iQOO在JD.COM和天猫这两个电商平台的优惠幅度，可以发现两个平台的优惠幅度其实是一样的。
既然不是因为降价，那么在产品建设上，一定是iQOO有自己的优势。其实不仅仅是销量。iQOO在口碑上，米粉也转向了iQOO怀抱，变成酷客。
随便翻阅iQOO对JD.COM和天猫价可以发现很多「前米粉」身影。比如下面这个前米粉直言:小米用了几年，这段时间小米系统不行。特意换个iQOO试试手机LCD屏幕，870处理器，快充买，性价比好。
民间有句谚语「不怕不知货，怕货比货」，618小米和iQOO销售被解释得淋漓尽致。例如，在天猫上购买iQOO Neo5.消费者评论说:高通骁龙870，插帧独特，顶级冷液散热，性价比无与伦比。磨砂后盖手感超好，2400+值得拥有。
货比三家小专家还有这样的感觉:iQOO做工更好；有感觉iQOO散热比小米好……
对比小米和消费者iQOO之后，觉得iQOO更好的地方，各有侧重点，不同而足，但最终都指向一点:iQOO在他们心中，手机的质量和使用体验都比小米好。
事实上，不仅仅是电子商务评论「iQOO 小米」搜索关键词会发现很多iQOO在许多用户心中，手机被用作与小米相比的例子，iQOO实力和小米一样，甚至有反超的潜力。
事实上，即使在消费者群体中有这样的共识，也不仅仅是iQOO和小米官也这么认为。小米官方把iQOO作为最重要的竞争对手，不仅在新闻发布会上经常使用「友商」iQOO作为与发布会主角的对比，如爆款单品iQOO 7和小米11。而且iQOO经常发布新机器，小米高管也对前者的新机器进行了评价，这种暗示的竞争无疑证明了iQOO对其构成潜在威胁。
其次，在消费群体中，虽然小米不再提及「为发烧而生」，但其用户基本盘也是以前的数码极客。iQOO自2019年诞生以来，它就诞生了「生而强悍」著名的手机江湖，通过成为KPL王者荣耀职业联赛用机获得了一大批核心电竞玩家。所以在人群维度上，无论是数码极客还是电竞玩家，两者的基本用户都是同一群人。而且在渠道上，iQOO和小米都把主力放在网上市场上。
看到这里，你可能会觉得「iQOO这是小米的路，让小米无路可走」。如果是这样的话，那论如何，iQOO做得多好，只是在重复小米走过的路，其实市场不需要另一个小米。
晚清大画家吴昌硕有这样一句名言：「向我学习，不能全像我。化我者生，破我者进，像我者死。」，后来被齐白石引用，变成了「学我者生，像我者死」，齐老是什么意思？翻译是：向我学习的人可能会成功，但那些只知道盲目模仿而不知道如何创新的人肯定会失败。
很多人看到iQOO和小米定位一样，追着小米打，以为是iQOO模仿小米，走小米走过的路。但事实并非如此。iQOO和小米有什么区别？
同档机型，iQOO和小米的价格差不多，但相对来说，iQOO「更加注重质量，改善了小米粗放性价比的缺陷」。小米手机的价格和参数都不错，但最大的问题是「不服跑个分」导向下的「参数大于体验」，其实还有待商榷。
我们通常会这样做「过于重视参数」的人叫「参数党」。参数党在一定程度上是对的，因为经验的基础确实是参数。W 快充比30W毫无疑问，快。但如果是120Hz和100Hz屏幕刷新率呢？你能仅凭参数判断哪台机器操作更顺畅吗？当然不是。
这是参数党无法解决的问题。如果把它放在小米刚刚崛起的几年里，看看参数手机不仅是一种需求，也是一种必要性。因为在那个人们只想正常运行的时代，手机参数之间的差异基本上决定了手机体验的差异。手机是否好取决于参数。
然而，自2017年智能手机行业历史上首次出货量同比下降以来，手机行业的增量天花板达到顶峰从广泛转向集约化耕作已成为行业共识。
在市场从股票进入增量的情况下，抢同一块蛋糕的手机厂商到2019年其实已经卷化了。同价位的型号参数相似。在这种情况下，它诞生了iQOO如果我们再次参加参数战，我们不仅会陷入以前的竞争模式，让消费者的实际体验落在参数之下，还会找不到不同于小米的竞争优势。
在很多消费者眼里，小米和iQOO都是主打「性价比」产品，但两者实际上是不同的。虽然看起来像小米和iQOO同档次的手机价格和参数差不多，但是iQOO性价比进一步优化「性」。这个「性」主要是指手机的性能，也是购买手机时最关心的因素。在iQOO制造商在诞生前强调，「性能」，大多数只提到参数。
但是iQOO以「追求终极性能和一流能和一流的电子竞技体验」旗帜收获了一批游戏电竞选手，成为用户的基本盘，然后成为KPL官方比赛用机在用户中打下「不服玩把戏」性能认知。此后，制造商开始关注参数上的实际性能体验。更明显的现象是，小米今年推出了一款游戏手机。
作为手机性能最直观、最有说服力的方式，游戏体验无疑是iQOO用来开辟新赛道的利器也是它坐二望一的信心。
总结
事实上，今年的618只是iQOO自从与小米双雄争霸的缩影以来iQOO自成立以来，两者通过发布新机器来来往往，相爱相杀。
面对已成为红海的智能手机市场竞争，iQOO在「性价比」在迭代进步的基础上，形成今天的进步「价体比」竞争趋势。尽管制造商仍在提出参数（iQOO也不例外)，但除参数外，厂商开始更加注重综合调教，更加注重游戏体验背后所代表的性能，这未尝不是iQOO迫使「友商」持续跟牌形成的局面。
假如说10年前，小米开启了手机性价比赛道，那么可以说10年后的今年，iQOO基于参数「追求终极性能」在赛道上，已成为一骑绝尘的选手。
