据市调公司Counterpoint Research数据显示,印度第一季度智能手机出货量飙升,正式成为世界第二大智能手机市场。面对这个前景广阔的市场,预计中国手机在这个市场上的竞争将更加激烈。
突出印度智能手机市场的重要性
近年来,中国手机品牌迅速崛起,这与其在国内市场的销量飙升有关。
据TrendForce数据显示,2015年中国手机品牌全球出货量为5.39亿部,根据工业和信息化部的数据,国内市场国内品牌出货量为4.29亿部,即国内手机销量为79.6%。
根据工业和信息化部的数据,今年第一季度中国智能手机市场的同比增长率仅为6.7%。当国内市场发展放缓,占有率接近80%时,国内手机继续依靠国内市场获得市场份额增长面临巨大困难。
今年一季度,据IDC全球市场智能手机出货量同比只增长0.2%,是自记录以来的最低增长率。相比之下Counterpoint数据显示,印度市场增长率达到23%。
印度是世界第二大人口大国,仅次于中国。目前正处于从功能手机向智能手机转型的阶段,被认为是最具发展潜力的大市场。
为了继续获得市场份额的增长,中国手机品牌需要进入海外市场。由于知识产权管理松散、快速增长,印度市场已成为中国手机的首选。因此,市场对中国手机品牌的重要性非常明显。
中国手机在印度市场的表现
事实上,中国手机在印度市场上一直有布局。2014年,金立是印度国内手机品牌中出货量第一的。当年7月,小米进入印度市场,表现强劲,在印度智能手机市场份额第五,中国手机品牌第一。
借并购MOTO联想也以成功的机会进入了这个市场。MOTO2015年第二季度,联想在当地推出低端产品,推动其市场份额超过小米,成为当地市场份额第五,中国手机品牌份额最领先,随后在印度市场份额持续飙升,去年第四季度IDC、Canalys两家数据调查公司都认为联想是印度市场份额第三的品牌,Counterpoint联想在印度市场份额中排名第四。
除了这两个在印度市场表现良好的中国手机品牌外,其他中国手机品牌OPPO、vivo、华为已经在当地进行了广泛的广告,希望复制其在国内市场的成功,以进一步提高其在全球市场的份额。
响应印度政府推出的印度政府“印度制造”为了赢得印度政府的支持,中国手机品牌实现了本地化生产。联想和小米都在当地建立了自己的工厂。中国最大的品牌华为也计划在印度生产手机。可以看出,中国手机在印度市场赢得份额的决心。
中国手机品牌在印度竞争
联想和小米在过去两年在印度的表现自然吸引了其他中国手机品牌。去年,联想和小米是当地中国手机品牌的领导者,但今年可能会再次改变。
Counterpoint报告是指今年第一季度印度市场增长最快的前三大品牌是中国手机品牌,即vivo、联想、OPPO,增长率高达759%、344%和183%,而在印度市场份额居中国手机品牌第二的小米增长率为58%。OPPO和vivo小米刚刚挤出全球市场前五名。
值得注意的是,华为在印度市场的份额同比下降了15%,而华为在去年第一季度在印度市场排名第一G手机销量前十,但由于其推出的价格高达2649元的荣耀6plus手机价格昂贵,不适应印度当地的消费水平,导致市场份额下降,今年年初,改变策略,推出高性价比荣耀Holly、荣耀4X等千元机,但从这个数据可以看出,它未能扭转下行趋势。
IDC新发布的数据显示,中国手机品牌在印度市场的份额已达到22%,与印度本土品牌和韩国品牌形成三角形趋势。对于这个刚刚成为世界第二大、增长最快的智能手机市场来说,中国手机品牌的竞争可能才刚刚开始。
作者:柏铭007 | 来源:iDoNews 专栏