从2010年到2020年，是移动互联网迅速崛起的十年，而小米无疑是这段历史的破局者和引领者。
「专注，极致，口碑快」，这是小米手机行业的互联网「七字诀」，凭借这一技巧，小米成为全球手机出货量前三的龙头厂商，一度成为各大手机厂商追随的对象。
但是，慢慢地，这个「七字诀」只剩下了「快」。2016年，移动互联网红利达到顶峰，小米在线出货量大幅下降，不断受到外界质疑：小米手机不再发烧，小米是装配厂没有技术，小米什么都做，是百货公司……
「这个世界也需要小米」，在小米9的新闻发布会上，雷军回应了外界对小米缺乏技术创新和营销能力的质疑。
世界真的需要小米吗？至少十年前。
2011年8月16日，小米推出了第一款智能手机小米1。当陨石降落的音效出现在大屏幕上时，小米注定要改变世界。
当时的小米1，以「同样的配置，半价」席卷智能手机市场。虽然小米一直被贴上「饥饿营销」但不得不说，小米限时供应不仅激发了粉丝的极大热情，也极大地打击了山寨手机市场，让中国人使用高质量、低价的智能手机。
小米创始人雷军多次表示:「近年来，小米在手机制造方面击败了市场上几乎所有的山寨机」。
另一方面，小米的参与感为社交媒体时代的品牌营销提供了模式，开启了3C数字互联网在线营销的新格局。
然而，十年过去了，小米已经进入成年期了「为发烧而生」，但是仍然「一秒售罄」。小米的业务越来越大，但能给人们带来惊喜的产品越来越少。面对用户的不满，市场上也有很多小米竞争对手。
曾经与小米肉搏战的荣耀，因为众所周知的原因与华为分离，基本退出了与小米的同级竞争。黑马成立两年iQOO取代荣耀已成为小米最大的竞争对手。
今年618，iQOO连续获得京东安卓手机品牌销量前二、天猫安卓手机品牌销量前二、苏宁安卓手机品牌销量前二，战绩强劲，势头逼近小米。
就像小米十年前打破中国手机行业一样，iQOO2019年以同样的姿态起航，从iQOO从品牌定位、增长速度和未来发展三个方面来看，今天iQOO，也很像十年前的小米。
新一代破局者iQOO
十年前，雷军以一碗小米粥开始了手机创业之旅，并在智能手机市场成功崛起。两年前，iQOO以同样的空杯心态进入手机市场，在不到四个月的时间里赢得了国内市场的前七名。智能手机历史上从不缺少后来者。新品牌创新，决心创新市场，为消费者带来稳定的优秀产品。十年前的小米令人钦佩，但两年前iQOO不值得学习。
如果你知道十年前的小米和现在的小米iQOO，会发现两者的受众其实是一样的。十年前的小米，以「为发烧而生」呼吁吸引大量数字极客成为小米的种子用户，参与内部测试MIUI与小米手机提出改进意见，实现了现在的小米。
两年前出生的iQOO，以「生而强悍」为了旗帜，他们激励了一群新一代的年轻人，他们敢于突破自己，取得了非凡的成就。基于移动电子竞技在新一代青年中的精神象征，iQOO和酷客(iQOO用户名称)共同打造了一代代引领行业，给小米等龙头厂商带来巨大压力的产品。
2019年8月推出的iQOO Pro 5G版，在那个5G手机还是一片空白，iQOO毅然将5G手机价格低于4000，大大降低了用户体验5G网络门槛；2020年，德国莱茵首次发布TÜV120安全快充系统认证W 超快闪充手机，国产手机快充的绝对优势带到了无人区；2021年，这个被外界误认为是游戏手机的品牌，凭借iQOO 7黑境配色获得了设计界称之为「奥斯卡」红点设计奖……
在一系列突破的背后，代表着年轻一代的团结和奋斗精神「生而为赢」，还是追求产品「极致性能」，都是新一代天生的极客精神和老一辈数码极客精神的传承和延续。
如今，大多数手机制造商都把用户作为营销对象，iQOO拒绝称自己的用户为「粉丝」，用iQOO冯飞宇，中国市场总裁，iQOO与酷客的关系从来都不是品牌和粉丝的关系，而是朋友、家人和共同成长、相互陪伴的关系。他们都是iQOO的「合伙人」。
正是这种与用户呼吸、共命运的品牌文化让iQOO一路克服困难，取得了许多好成绩。
第三方研究机构Gfk数据显示，自2019年第三季度以来，iQOO已成为中国销量第七的手机品牌。
在iQOO在两周年之际，冯宇飞在微博上说，iQOO Z该系列用户数已超过2000万。算上当时刚刚发布的iQOO Z3.该系列共发布了三款手机，但其销量已超过泰国全年。
根据Canalys数据显示，游戏手机在2018年第二季度至2021年第一季度的市场份额排名中，iQOO以23%的市场份额获得第一名，超过Redmi、realme、黑鲨等厂商。
从破局者到守门员
2011年，随着传统互联网流量的下降和移动互联网的兴起，小米抓住了这一波红利，成为时代的潮流引领者，被称为传统移动互联网手机的标杆。现在，移动互联网已经发展了10多年iQOO以新一代为代表的弄潮儿也开始像十年前的小米一样破局而出。
假如你是一个TMT在分析移动互联网时代的产品建设方式时，行业观察者，iQOO一定是跳不开的存在。正如我们上面分析的，小米和iQOO，两者在早期品牌定位和增长速度上自然相似。事实上，从第一代开始iQOO推出之初，iQOO和小米相爱相杀的火药味已经很浓了。
2019年2月20日，小米推出了小米9。当时，小米产品总监王腾说：除了小米（包括黑鲨），没有855旗舰产品可以在两个月内上市，放心购买米9！
然而，王腾在不到10天的时间里就被分开了iQOO打脸。3月1日，第一代iQOO在线。和小米9一样，当时性能最好的安卓芯片骁龙855，但是iQOO起价比小米9便宜一美元。不得不说，这让主要产品开始了「极致性价比」小米很尴尬。
事实上，不仅仅是新机发布，下一天，iQOO与小米相爱相杀的故事一直在上演。
2020年2月13日，小米10发布，几乎小米高管都在宣传这款新机。雷军已经普及了两天LPDDR5内存优势后，科普开始UFS 3.0的优点。并且表示UFS 3.0是目前行业内最快的闪存。然而，一些数博主提出，iQOO新机将首发UFS 3.毫无疑问，闪存，UFS 3.1比UFS 3.0快很多。
小米副总裁卢伟冰对此表示怀疑，UFS 3.1的HPB缺乏成熟度，并直言产业规模化量产4月以后。卢伟冰的说法，iQOO官方直接在微博上回应:「UFS 3.用起来真快，二月见哦」，果然，2月25日，iQOO 3.首发搭载UFS 3.1。
今年1月，iQOO 7发布前几个小时，卢伟冰突然发布Redmi K40价格，截胡iQOO 7.新机价格提前一个月发布，被业界视为小米面对iQOO的进攻「急了」一个标志。
也确实，iQOO手机的性能、价格和质量与小米的价格相当，但由于背靠背vivo自主制造能力强，iQOO能够避免「产能爬坡」带给用户「耍猴感」。也就是「有现货」，是破局者iQOO与守门守门人小米的另一大优势。
总结
挪威人喜欢沙丁鱼，尤其是活鱼，所以他们在海上捕获沙丁鱼后，会加入几条鲶鱼来保持沙丁鱼的新鲜。
对于中国的手机市场来说，年前小米就是这样一条鲶鱼。iQOO接过交接棒，成为后移动互联网时代「新生鲶鱼」。
回顾过去十年移动互联网的发展，智能手机是主要英雄。无论是十年前的小米，还是两年前的小米iQOO，市场需要加入这样的新鲶鱼，激活市场上的同行业企业，保持良性的市场竞争态势，激发行业老玩家带来终极的产品体验。
事实上，无论是小米还是小米iQOO，对这种良性竞争保持开放的态度。
面对与iQOO小米集团副总裁卢伟冰直言:iQOO 产品做得很好，是值得尊敬的对手。面对小米这样强大的对手，iQOO展现出更大的市场决心：3~5年内，冲向手机品牌第一阵营。
对于iQOO小米和荣耀是目前主要的在线市场的两大对手。被问及冲刺第一阵营iQOO冯宇飞举了三分天下还是两分天下的例子，「可乐里只有百事和美味吗？阿迪和耐克用户只记得这两个吗？」他意味深长地说。
毫无疑问，iQOO在接下来的接下来的日子里，必然会有短兵相接，无论是iQOO未知是后来居上，还是小米守卫成功。唯一确定的是，新玩家激发的良性市场竞争将给用户带来好处。
